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《2017年轻人消费生活报告》来了,90后占据半壁江山

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   《2017年轻人消费生活报告》以1985年-1999年出生的用户为样本,通过消费数据及行为分析,向人们展现了当下年轻人消费多元又务实的真实生活形态。

  90后占据半壁江山,西藏地区年轻人消费异军突起

  花呗数据显示,在目前超过1亿的用户中,90后占据半壁江山,占比 47.25%。

  在全国31个省市、自治区及港澳台地区中,上海、北京、浙江、西藏、江苏、海南、天津、福建、辽宁、湖北地区的年轻人花呗每月人均消费金额排名前十。

  其中,西藏地区的年轻人购买力可谓“异军突起”,以最近一个月的花呗消费数据为例,该地区的年轻人人均消费金额963元,仅次于上海、北京、浙江。

  年轻人消费路线,战略上开放,战术上“保守”

  相较于走“储蓄型路线”的父辈们,如今的年轻人更习惯信用消费,提前享受,花明天的钱让今天的自己活得更好。报告显示,近四成(37.4%)的90后把花呗设为支付宝首选支付方式,比85前群体高出11.9个百分比。

  花呗分期也受到了年轻人的喜爱。以花呗上最受欢迎的商品类目“手机”为例,76.5%的年轻用户都会选择使用分期。另外一个有趣的发现是,在分期这件事儿上居然“男女有别”,女性年纪越大越爱分期,男性年纪越小越爱分期。

  提前消费、分期消费在年轻人群中接纳程度高,这会让他们“肆意挥霍”吗?其实未必。根据花呗数据显示,69.4%的用户每月消费都能控制在授信额度的2/3以内,多数年轻人能做到“剁手”的同时保持理性。

  运动健身和二次元消费  年轻人求潮不求贵

  随着AB站、弹幕、鬼畜越来越多地进入大众视野,二次元消费也开始突破“次元壁”。花呗报告分析了漫画、手办、Cosplay三种典型二次元消费数据发现:漫画已经是80年代生人的专属,它在90后眼中已被淘汰,Cosplay和手办才是主流。在使用花呗购买过这两样商品的用户中,90后分别占比62.81%,63.01%。但从购买力上讲,还是85后实力雄厚,他们购买手办月均花销791.2元,是90后的1.8倍。

  90后消费数量多但金额少的情况也体现在运动消费上。90后对运动装备的需求,已从基本的运动鞋“升级”到了健身器材和智能手环。但在运动产品上人均花费最多的还是85后用户。

  除了二次元和运动健身,年轻人内容消费涨势明显。2017年初,苹果iTunes支持花呗付款,据统计通过花呗充值iTunes用户,85后年轻用户占比达到91.6%。

  以往人们的认知中,爱追星、爱追剧是女生的专利,然而从花呗数据上看,舍得花钱还是男生。在优酷和iTunes上付费购买的用户、和花钱较多的用户,男性居多。而且年纪越小的男生,越爱消费内容产品。

  年轻人不只会买买买,还是有责任心的好青年

  花呗报告参考引用来自飞猪、支付宝公益的数据,更全面展示当下年轻消费群体画像。

  《飞猪85后年轻群体旅行消费特征报告》显示,85后年轻人是“带老人一起旅行的用户”中,占比最高的(44.57%)。

  此外,来自蚂蚁金服公益的数据显示,过去一年中,在支付宝爱心捐赠平台上参与捐赠的90后人数(占比48%)已经超过80后(占比45%),占据了半壁江山。


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